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社交流量时代,看购物中心如何将空间变为打卡圣地?

万博app官网下载房产网 发布时间:2019.11.27来源:万博app官网下载房产网
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导语:近年来,随着各种社交应用的不断兴起,“打卡”一词在社交语境中越加火热,从原本仅仅用来描述上班签到或结账刷卡,逐渐发展出“体验留念”等更广泛的含义。
标签:   龙湖地产

  近年来,随着各种社交应用的不断兴起,“打卡”一词在社交语境中越加火热,从原本仅仅用来描述上班签到或结账刷卡,逐渐发展出“体验留念”等更广泛的含义。

  对于购物中心来说,“打卡”就不再仅仅指消费者前来购物消费,而是更多的会为了体验环境、享受服务而买单。

  如何让购物中心在流量裂变的时代成为“网红打卡地”?离不开美陈场景的不断推陈出新,也少不了在服务体验上融入更多心意。

▲重庆打卡圣地-龙湖重庆时代天街

  纵观全国各大商业地产集团,从优质IP资源引入到各种原创造节,每一次迎着风口的大型活动都离不开独具创意的美陈空间打造。

  购物中心意图通过空间场景设计,来树立特色的品牌形象,传递独有的品牌价值,进而形成差异化的购物体验。

  由龙湖商业自主原创的“天街欢乐季”,便是在其不断践行“空间即服务”这一战略创想下的产物。

  旨在将多元化主题场景、丰富的营销活动及各类商家促销优惠结合运用极致,致力于将全国的天街打造为“转念即达的欢乐入口”。

▲龙湖重庆北城天街

原创童话场景 为空间赋予更多想象

  “天街欢乐季”作为龙湖商业原创IP在年内的收官力作,于11月22日在全国8城32座购物中心同步举办了盛大的亮灯仪式。继去年的“时空筑梦”之后,龙湖商业将空间赋予了更多想象和可能。

  今年则以“幻境奇遇记”为主题,将全国各大城市的天街,打造成一个个充满魔法和奇幻色彩的幻境之城,旨在让前来天街的消费者,可以通过一段幻境旅程,去发现生活中的美好与欢乐。
 
  “幻境奇遇记”的设计灵感源于这样一个美妙的传说:在每年圣诞来临之际,极光亮起之时,在落满白雪的森林深处,精灵们将开启一扇通向幻境之城的魔法传送门,邀请勇敢的冒险者前来做客。每一个到访的客人都将拥有一段奇幻的际遇,遇见不一样的自己,收获不同的幸运。

▲2019年天街欢乐季主视觉

  为将这份幸运和欢乐传递给天街消费者们,全国各地天街打造以魔幻茶壶为主场景的奇幻小镇,前来的消费者们均可以从神奇茶壶为入口来开启自己的欢乐旅程。

▲龙湖成都金楠天街

  代表幸运之神的精灵们是奇幻小镇的主人,他们活泼热情,邀请客人们一起去发现真我和生活的乐趣。

▲龙湖重庆U城天街

  神奇的动物伙伴们可爱勇敢,让这场奇幻探险不再孤单,与客人们共度曼妙时光。

▲龙湖上海宝山天街

  还有柔软停滞的钟表封存美好时刻,以及象征魔法之地的纯净圣洁的冰晶和雪花。

▲龙湖北京长楹天街

  这一系列充满魔幻的景致与元素,运营鲜艳明快的色彩搭配与奇异的造型设计,让消费者们仿佛置身于一场奇幻的冬日童话之中,自然成为逛街打卡、自拍分享的首选地,也更加生动地展现了天街“转念即达的欢乐入口”的品牌理念。

▲龙湖成都时代天街

异业合作加持 让欢乐突破空间界限

  为将消费者的空间体验感发挥到极致,此次天街欢乐季除了设置大型原创美陈场景外,还整合了丰富的异业资源:线下有现象级IP《冰雪奇缘2》的加持,线上则引入流量平台抖音为欢乐加码,结合各自的资源优势,碰撞出不同的火花。

▲《冰雪奇缘2》电影主题展

  今年,龙湖商业再度携手迪士尼影业,共同打造了迪士尼动画电影《冰雪奇缘2》电影主题展,于11月8日率先在龙湖重庆时代天街、龙湖成都西宸天街、龙湖杭州金沙天街、龙湖苏州狮山天街及龙湖常州龙城天街五地落地呈现。

  此次《冰雪奇缘2》电影主题展,生动真实地还原了影片中的阿伦黛尔城堡、魔法森林等场景,用魔法与奇幻拉开了2019年天街欢乐季的序幕。

▲龙湖杭州金沙天街

  除线下丰富的美陈场景外,龙湖商业更引入时下热门短视频流量平台抖音,于线上打造天街狂欢盛典,让传统线下美陈场景活跃于线上。

  在天街欢乐季期间,更携手抖音在全国范围发起#城市乐趣进行时#的探索话题,吸引流量达人纷纷前往各城市天街打卡,将不同城市的文化生活乐趣与天街线下场景相融合,以线上种草+线下拔草的模式为消费者们提供天街专属的狂欢指南。

▲抖音活动截图

城市文化融合 以幻境空间呈现别样欢乐

  今年的天街欢乐季,以童话风格的幻境奇遇贯穿全国故事主线,每个城市也结合了当地文化特色,呈现出不同的欢乐氛围。突破时间和场地的限制,在有限的实体空间内创造出无限的温度和情感,让消费者可以体验到不同城市文化带来的别样欢乐。

>>>> 在北京,沉浸光影

  北京三大天街联合打造欢乐感十足的“梦想乐园”,包括特效光影加持的5D体验场景、著名DJ助阵的荧光party还有全球知名马戏团的精彩表演,全方位带来意想不到的视觉盛宴。

▲龙湖北京大兴天街

>>>> 在上海,触摸潮流

  作为全国潮人聚集地,上海的天街现场时尚火力全开。不仅有奇妙的音符派对、还有唱响颂歌的小精灵们,可称为一场潮流无限的欢乐盛宴。

▲龙湖上海虹桥天街

>>>> 在重庆,领略梦幻

  重庆作为龙湖商业的发源地,在这个欢乐季带来了一场“梦幻般”的欢乐盛宴。包括俄罗斯高空杂技舞蹈秀、结合多媒体艺术的视觉秀、梦幻水晶球里起舞的舞蹈秀等等奇幻表演在重庆各天街绽放光彩。

▲龙湖重庆源著天街

>>>> 在成都,追忆童年

  孩子们的欢笑,犹如精灵之语,点亮成都的每座天街。除了孩子们都很喜爱的艾莎公主外,更有穿着荧光翅膀的小精灵们带来荧光泡泡秀。

▲龙湖成都时代天街

>>>> 在杭州,奇遇复古

  杭州天街打造了遇见满载奇幻与未来感的“7米室内最大复古仙壶”,还有暖意浓浓畅享“锅”瘾火锅节加上酒香幻境酒吧、高尔夫挑战赛、复古市集等等一系列暖冬活动,持续点亮夜经济。

 

▲龙湖杭州滨江天街

>>>> 在苏州,享受闲适

  龙湖苏州狮山天街邀请全城百位小公主们一同打开魔法隧道,开启天街魔法幻境。此外,龙湖天街小程序中上线海量超值餐饮团购券,点亮天街欢乐“食”刻。

  配合《冰雪奇缘2》的主题特展,常州龙城天街在亮灯仪式上定制了2019年的第一场雪,打造4D实境全息雪景和璀璨发光的冰雕。

  西安两座星悦荟,分别定制了人造极光景观、独家沉浸式话剧《幻境奇遇记》,更有超模小精灵带着初雪降临的希望之光点亮整个夜空。光与影的结合让欢乐季的氛围更加浓厚。

结语

  以小(营销推广)见大(商业运营),龙湖商业将IP文化与空间运营相融合,不断开拓创新,致力于在有限空间内,通过原创故事场景、异业资源合作、城市文化融合,让“打卡”不再只是流于表面,而是与消费者建立更深、更多层的情感连接。

  自2017年以来,龙湖商业原创打造的全国联动活动包括天街欢乐季、66天街欢抢节以及爱它总动员,分别覆盖了以空间打造为主的圣诞美陈、以促进销售为导向的节点营销、以动保公益为核心的品牌宣传。

  这些原创IP活动不论是从活动主题还是效果呈现上都取得了不俗的成绩,助力龙湖商业创造一次又一次的内容裂变,以内容原创+全国联动的形式,最终达到品牌的持续引领。

  期待未来龙湖商业为我们带来更多的标杆示范,也期待行业内出现更多这样的精彩活动!

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  近年来,随着各种社交应用的不断兴起,“打卡”一词在社交语境中越加火热,从原本仅仅用来描述上班签到或结账刷卡,逐渐发展出“体验留念”等更广泛的含义。

  对于购物中心来说,“打卡”就不再仅仅指消费者前来购物消费,而是更多的会为了体验环境、享受服务而买单。

  如何让购物中心在流量裂变的时代成为“网红打卡地”?离不开美陈场景的不断推陈出新,也少不了在服务体验上融入更多心意。

▲重庆打卡圣地-龙湖重庆时代天街

  纵观全国各大商业地产集团,从优质IP资源引入到各种原创造节,每一次迎着风口的大型活动都离不开独具创意的美陈空间打造。

  购物中心意图通过空间场景设计,来树立特色的品牌形象,传递独有的品牌价值,进而形成差异化的购物体验。

  由龙湖商业自主原创的“天街欢乐季”,便是在其不断践行“空间即服务”这一战略创想下的产物。

  旨在将多元化主题场景、丰富的营销活动及各类商家促销优惠结合运用极致,致力于将全国的天街打造为“转念即达的欢乐入口”。

▲龙湖重庆北城天街

原创童话场景 为空间赋予更多想象

  “天街欢乐季”作为龙湖商业原创IP在年内的收官力作,于11月22日在全国8城32座购物中心同步举办了盛大的亮灯仪式。继去年的“时空筑梦”之后,龙湖商业将空间赋予了更多想象和可能。

  今年则以“幻境奇遇记”为主题,将全国各大城市的天街,打造成一个个充满魔法和奇幻色彩的幻境之城,旨在让前来天街的消费者,可以通过一段幻境旅程,去发现生活中的美好与欢乐。
 
  “幻境奇遇记”的设计灵感源于这样一个美妙的传说:在每年圣诞来临之际,极光亮起之时,在落满白雪的森林深处,精灵们将开启一扇通向幻境之城的魔法传送门,邀请勇敢的冒险者前来做客。每一个到访的客人都将拥有一段奇幻的际遇,遇见不一样的自己,收获不同的幸运。

▲2019年天街欢乐季主视觉

  为将这份幸运和欢乐传递给天街消费者们,全国各地天街打造以魔幻茶壶为主场景的奇幻小镇,前来的消费者们均可以从神奇茶壶为入口来开启自己的欢乐旅程。

▲龙湖成都金楠天街

  代表幸运之神的精灵们是奇幻小镇的主人,他们活泼热情,邀请客人们一起去发现真我和生活的乐趣。

▲龙湖重庆U城天街

  神奇的动物伙伴们可爱勇敢,让这场奇幻探险不再孤单,与客人们共度曼妙时光。

▲龙湖上海宝山天街

  还有柔软停滞的钟表封存美好时刻,以及象征魔法之地的纯净圣洁的冰晶和雪花。

▲龙湖北京长楹天街

  这一系列充满魔幻的景致与元素,运营鲜艳明快的色彩搭配与奇异的造型设计,让消费者们仿佛置身于一场奇幻的冬日童话之中,自然成为逛街打卡、自拍分享的首选地,也更加生动地展现了天街“转念即达的欢乐入口”的品牌理念。

▲龙湖成都时代天街

异业合作加持 让欢乐突破空间界限

  为将消费者的空间体验感发挥到极致,此次天街欢乐季除了设置大型原创美陈场景外,还整合了丰富的异业资源:线下有现象级IP《冰雪奇缘2》的加持,线上则引入流量平台抖音为欢乐加码,结合各自的资源优势,碰撞出不同的火花。

▲《冰雪奇缘2》电影主题展

  今年,龙湖商业再度携手迪士尼影业,共同打造了迪士尼动画电影《冰雪奇缘2》电影主题展,于11月8日率先在龙湖重庆时代天街、龙湖成都西宸天街、龙湖杭州金沙天街、龙湖苏州狮山天街及龙湖常州龙城天街五地落地呈现。

  此次《冰雪奇缘2》电影主题展,生动真实地还原了影片中的阿伦黛尔城堡、魔法森林等场景,用魔法与奇幻拉开了2019年天街欢乐季的序幕。

▲龙湖杭州金沙天街

  除线下丰富的美陈场景外,龙湖商业更引入时下热门短视频流量平台抖音,于线上打造天街狂欢盛典,让传统线下美陈场景活跃于线上。

  在天街欢乐季期间,更携手抖音在全国范围发起#城市乐趣进行时#的探索话题,吸引流量达人纷纷前往各城市天街打卡,将不同城市的文化生活乐趣与天街线下场景相融合,以线上种草+线下拔草的模式为消费者们提供天街专属的狂欢指南。

▲抖音活动截图

城市文化融合 以幻境空间呈现别样欢乐

  今年的天街欢乐季,以童话风格的幻境奇遇贯穿全国故事主线,每个城市也结合了当地文化特色,呈现出不同的欢乐氛围。突破时间和场地的限制,在有限的实体空间内创造出无限的温度和情感,让消费者可以体验到不同城市文化带来的别样欢乐。

>>>> 在北京,沉浸光影

  北京三大天街联合打造欢乐感十足的“梦想乐园”,包括特效光影加持的5D体验场景、著名DJ助阵的荧光party还有全球知名马戏团的精彩表演,全方位带来意想不到的视觉盛宴。

▲龙湖北京大兴天街

>>>> 在上海,触摸潮流

  作为全国潮人聚集地,上海的天街现场时尚火力全开。不仅有奇妙的音符派对、还有唱响颂歌的小精灵们,可称为一场潮流无限的欢乐盛宴。

▲龙湖上海虹桥天街

>>>> 在重庆,领略梦幻

  重庆作为龙湖商业的发源地,在这个欢乐季带来了一场“梦幻般”的欢乐盛宴。包括俄罗斯高空杂技舞蹈秀、结合多媒体艺术的视觉秀、梦幻水晶球里起舞的舞蹈秀等等奇幻表演在重庆各天街绽放光彩。

▲龙湖重庆源著天街

>>>> 在成都,追忆童年

  孩子们的欢笑,犹如精灵之语,点亮成都的每座天街。除了孩子们都很喜爱的艾莎公主外,更有穿着荧光翅膀的小精灵们带来荧光泡泡秀。

▲龙湖成都时代天街

>>>> 在杭州,奇遇复古

  杭州天街打造了遇见满载奇幻与未来感的“7米室内最大复古仙壶”,还有暖意浓浓畅享“锅”瘾火锅节加上酒香幻境酒吧、高尔夫挑战赛、复古市集等等一系列暖冬活动,持续点亮夜经济。

 

▲龙湖杭州滨江天街

>>>> 在苏州,享受闲适

  龙湖苏州狮山天街邀请全城百位小公主们一同打开魔法隧道,开启天街魔法幻境。此外,龙湖天街小程序中上线海量超值餐饮团购券,点亮天街欢乐“食”刻。

  配合《冰雪奇缘2》的主题特展,常州龙城天街在亮灯仪式上定制了2019年的第一场雪,打造4D实境全息雪景和璀璨发光的冰雕。

  西安两座星悦荟,分别定制了人造极光景观、独家沉浸式话剧《幻境奇遇记》,更有超模小精灵带着初雪降临的希望之光点亮整个夜空。光与影的结合让欢乐季的氛围更加浓厚。

结语

  以小(营销推广)见大(商业运营),龙湖商业将IP文化与空间运营相融合,不断开拓创新,致力于在有限空间内,通过原创故事场景、异业资源合作、城市文化融合,让“打卡”不再只是流于表面,而是与消费者建立更深、更多层的情感连接。

  自2017年以来,龙湖商业原创打造的全国联动活动包括天街欢乐季、66天街欢抢节以及爱它总动员,分别覆盖了以空间打造为主的圣诞美陈、以促进销售为导向的节点营销、以动保公益为核心的品牌宣传。

  这些原创IP活动不论是从活动主题还是效果呈现上都取得了不俗的成绩,助力龙湖商业创造一次又一次的内容裂变,以内容原创+全国联动的形式,最终达到品牌的持续引领。

  期待未来龙湖商业为我们带来更多的标杆示范,也期待行业内出现更多这样的精彩活动!

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